新浪傳媒訊:據美國傳媒類雜誌《MediaLife》網站報道,2013年,隨著數字視頻錄像系統、視頻點播及視頻流等收視率的激增,電視直播觀看人數的不斷減少,新技術繼續改變著人們觀看電視的方式。2014年,反映電視觀看方式產生翻天覆地變化的廣告購買和廣告範圍將持續產生新的變革。
  廣播公司將實現其長久以來的願望,將以尼爾森C7評級系統而非C3評級系統為基礎來洽談廣告購買。
  尼爾森將推出包括在線觀看電視節目收視率的評級系統,更好地反映一個節目的所有觀看人數。
  “我們真的應該時刻關註技術的發展,”浩騰媒體美國廣播業務部門總裁克裡斯·傑拉西(Chris Geraci)稱。
  “今年我們可能會看到技術的強大威力。”
  前期購買發生的變化最為顯著。廣播電視網在過去兩年裡一直為把C7作為廣告購買的基礎而不懈努力。
  2007年以來所有的前期購買都是以C3為基礎的。該評級系統被視為同時兼顧了媒體買家和廣播公司的利益。
  廣播電視網希望其不斷增長的數字視頻錄像的收視率得到承認,但是買家卻認為如果播放只持續3天的話,他們的代理人的信息相關度將會不夠高,以至於對於顧客來說並無很大價值。
  當數字視頻錄像收視率將近50%時,以上的爭論仍在繼續。傑拉西稱,2014年裡,大多數廣播公司和媒體買家會採用C7評級系統。
  購買者將會要求拿到一些價格優惠作為回報。
  “我覺得這是有可能實現的,”他說道。
  “當買家因為考慮到價格而採用C7評級系統的話,這可以被當成是一個折衷。我認為這不是遙不可及的,我們可以建立某種有意義的關係,但是可以肯定的說,不是所有的廣播公司和媒體買家會採用C7。”
  買家也更渴望瞭解到哪些人正在網上觀看些什麼節目,不僅僅是廣播和有線電視節目。
  在過去幾年裡“電視”的概念已經被延伸了,現在的“電視”包括諸如亞馬遜金牌服務(Amazon Prime)、葫蘆網(Hulu)、網飛(Netflix)等在線媒體流網站,去年夏天這些網站比傳統網絡獲得了更多的艾美獎提名。
  到目前為止,這些網站拒絕發佈其“女子監獄”、“紙牌屋”等節目收視率的相關數據。買家希望在2014年裡這會有所改變。
  “我很想知道更多和它們的收視率相關的信息,”傑拉西稱。
  當廣播公司吹噓其數字收視率激增時,這個即將被採用的尼爾森在線評級系統會顯得很有用。哥倫比亞廣播公司稱這個季度其在線視頻收視率下降了40%,而福克斯和美國廣播公司為年輕人打造的“無頭騎士”、“神盾局特工”等在線節目卻獲得了前所未有的高收視率。
  儘管買家對新的評級系統表示滿意,但是他們仍然想看到尼爾森在接下來的一年裡擴展其電視樣本量。
  “傳統電視在上百億美元的交易中仍顯得至關重要,我們討論的只是交易中一個很小的部分。採用一個好的評級系統比什麼都重要,”傑拉西稱。(斯年)
(編輯:SN085)
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